【2024年最新】Instagram（インスタグラム）ユーザーの年齢層は？他SNSの利用率も紹介
インスタグラムをよく利用する年齢層や性別などを知れば、投稿をより多くのユーザーに見てもらうヒントがつかめます。今回はインスタグラムの利用率や特徴について、他のSNSの傾向も織り交ぜながら解説。インスタグラムの特性や強みを踏まえて、プロモーションに活用するメリットも考えてみましょう。
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Instagram（インスタグラム）の利用率
まずはInstagram（インスタグラム）の利用率から、年代・男女別などで見ていきましょう。併せて特徴や主な利用シーン・利用目的なども解説します。なおこちらで紹介する利用率は、すべて日本のデータです。
年齢層・男女・時間帯別の利用率
インスタグラムの年齢層・男女・時間帯別の利用率は次の通りです。10～30代の若い世代を中心に利用率が高くなっています。ただし全年代で利用率は増加しています。
| 年齢層 |
利用率 |
| 10代 |
70.0％ |
| 20代 |
73.3％ |
| 30代 |
63.7％ |
| 40代 |
48.6％ |
| 50代 |
40.7％ |
| 60代 |
21.3％ |
| 時間帯 |
利用率 |
| 起床 |
19％ |
| 早朝 |
15％ |
| 朝食 |
12％ |
| 昼前 |
22％ |
| 昼食 |
25％ |
| 休憩時間 |
25％ |
| 夕方 |
31％ |
| 夕食 |
28％ |
| 深夜 |
33％ |
| 就寝前 |
37％ |
インスタグラムの特徴
インスタグラムは、画像や動画をメインにした投稿が気軽にできる点が大きな魅力です。ビジュアル的な訴求力が非常に強いと言えます。ハッシュタグ（#）によって投稿をカテゴリ分けし、ユーザーのニーズに合わせ目に留まりやすくできることも強みです。
リール動画・ストーリーズ・ライブ配信などさまざまな配信が可能。ショッピング機能もあり、商品を紹介して売り上げたい事業者などとも相性が良いSNSです。
利用するシーン
インスタグラムがよく利用されるシーンは、日常の隙間時間やリラックスタイム。具体的には朝の通勤・通学時間、昼のランチタイム、放課後、夕方の帰宅時間、夕食後のゴールデンタイムから就寝前までなどです。スマートフォンをさわれるちょっとした時間や、ゆっくりネットを見たいタイミングなどにおいて利用が多いでしょう。
利用目的
インスタグラムの主な利用目的は、情報収集と情報発信です。トレンド、著名人の近況、友人・家族の近況など、多様な情報収集のため閲覧している人が多数います。また自分の近況発信のツールとしてもよく利用されています。
インスタグラム以外のSNSの利用率①LINE
続いてはインスタグラム以外のSNSの利用率もチェックしていきます。まずはLINEからです。
年齢層・男女別の利用率
LINEの年齢層・男女別の利用率は次の通りです。年代や性別にかかわらず、高い利用率がうかがえます。
| 年齢層 |
利用率 |
| 10代 |
93.6% |
| 20代 |
98.6％ |
| 30代 |
98.0％ |
| 40代 |
95.0％ |
| 50代 |
93.8％ |
| 60代 |
86.0％ |
LINEの特徴
LINEは各ユーザーとチャットのようにメッセージをやり取りできます。他のSNSでは、DM（ダイレクトメッセージ）以外のやり取りはネット上で第三者も閲覧可能です。しかしLINEのトークルームの内容は、トークルーム内にいるユーザーにしか公開されません。また画像・動画の共有や通話（ビデオ通話含む）など、さまざまなコミュニケーションができます。
インスタグラム以外のSNSの利用率②X（旧Twitter）
次はX（旧Twitter）の利用率や特徴を紹介します。インスタグラムと類似する部分が複数あり、比較対象にされることも多いSNSです。
年齢層・男女別の利用率
Xの年齢層・男女別の利用率は次の通りです。10～30代の年齢層の利用率が高く、インスタグラムをよく利用する年齢層と似通っています。
| 年齢層 |
利用率 |
| 10代 |
54.3％ |
| 20代 |
78.8％ |
| 30代 |
55.5％ |
| 40代 |
44.5％ |
| 50代 |
31.6％ |
| 60代 |
21.0％ |
Xの特徴
もともとユーザーが「つぶやく」ように気軽に発信できることがコンセプトにあったSNSです。短文の投稿が可能で、画像・動画の投稿もできます。拡散に適したツールで、魅力的な内容であれば自分の投稿を他のユーザーが再投稿（リポスト）してくれることも特徴。爆発力があるSNSと言えるでしょう。
またインスタグラムと同じくハッシュタグによる投稿のカテゴリ分けが可能です。ハッシュタグによるトレンドランキングなども存在します。
インスタグラム以外のSNSの利用率③Facebook
次に紹介するのはFacebook。SNSの中では珍しく、実名による登録が必要なことが大きな特徴です。
年齢層・男女別の利用率
Facebookの年齢層・男女別の利用率は次の通りです。30～40代の利用率が高くなっています。なおFacebookは2004年にスタートし、日本では2010年頃から注目を集めました。ちょうど現在の30～40代が、10～20代の頃に話題になったSNSです。
| 年齢層 |
利用率 |
| 10代 |
11.4％ |
| 20代 |
27.6％ |
| 30代 |
46.5％ |
| 40代 |
38.2％ |
| 50代 |
26.7％ |
| 60代 |
20.2％ |
Facebookの特徴
Facebookは実名登録が必要なSNSです。他のSNSと異なり匿名性が薄いことが大きな特徴と言えます。ユーザーの情報・属性が明らかであることから、不用意な投稿で炎上する傾向が低めです。また実名制による信頼度の高さからビジネスで利用するユーザーも多く見られます。
インスタグラム以外のSNSの利用率④TikTok
次に紹介するのはTikTokです。TikTokの動画をきっかけにダンスや音楽が注目を浴びることも多々あり、今最も勢いのあるSNSのひとつと言えます。
年齢層・男女別の利用率
TikTokの年齢層・男女別の利用率は次の通り。10～20代と流行に敏感な若年層の利用率が高めです。
| 年齢層 |
利用率 |
| 10代 |
66.4％ |
| 20代 |
47.9％ |
| 30代 |
27.3％ |
| 40代 |
21.3％ |
| 50代 |
20.2％ |
| 60代 |
11.8％ |
TikTokの特徴
動画投稿に特化したSNSです。1分未満の短時間の動画が多いが、最大10分の動画まで投稿可能。誰でも気軽に動画をアップできる特徴が若い世代のニーズに合致し注目を浴びています。TikTokのダンス動画をきっかけにBGMで使われた曲がバズるなど、流行に大きく影響を与えています。
インスタグラム以外のSNSの利用率⑤Youtube
最後はYoutubeの利用率や特徴です。国・年代・性別などの壁を超え、非常に幅広いユーザーを獲得している巨大なSNSです。
年齢層・男女別の利用率
Youtubeの年齢層・男女別の利用率は次の通りです。どの年齢層でも利用率が高くなっています。また男女ともに8割を超える利用率です。
| 年齢層 |
利用率 |
| 10代 |
96.4％ |
| 20代 |
98.2％ |
| 30代 |
94.7％ |
| 40代 |
89.0％ |
| 50代 |
85.3％ |
| 60代 |
66.2％ |
Youtubeの特徴
世界中に多数のユーザーをもつSNSです。動画の配信に特化していて、Youtubeでの動画配信を生業とする「Youtuber」も多数います。動画の長さはさまざま。何秒かの短いものもあれば数時間の長いものもあります。テレビ番組のような動画も配信可能です。
インスタグラムを活用してプロモーションを行うメリット
ここまでの内容を踏まえ、数あるSNSの中でインスタグラムを選びプロモーションを行うメリットを考えてみましょう。インスタグラムの利用率や特徴を理解し活用することで、より効果的なマーケティングが可能です。
ターゲット層に的確にアピールできる
インスタグラムの利用率や特徴を踏まえてターゲット層を絞り込み、的確なアプローチにつなげられます。先述したように、インスタグラムは全年齢を通して利用率が増加傾向にあります。商品・サービスにマッチする利用者層にターゲットを絞ってアピールしましょう。
ビジネスアカウントのインサイト機能を利用すれば、自分のアカウントを訪れている年齢層を具体的に知ることも可能です。インサイト機能の見方については次の記事でもふれています。
またハッシュタグを使って投稿を検索しやすくすることで、ターゲット層と商品・サービスをマッチングしやすくできます。
視覚的に訴求しやすい
画像や動画は視覚的な訴求力が強く、情報も伝えやすいことがメリット。インスタグラムの画像・動画などの投稿に強い特徴を活かせば、ビジュアル的なマーケティングが可能です。ユーザーに商品・サービスの魅力がしっかり伝わり、興味をもってもらいやすくなります。
購入意欲を盛り上げやすい
インスタグラムのショッピング機能により、商品・サービスへの興味や購買意欲を盛り上げやすいこともポイントです。ショッピング機能はECサイトへの連携が可能。インスタグラムを見た人がダイレクトに商品ページにアクセスできるので、売上につなげやすくなります。
インスタグラム運用はユーザーの年齢層や性別などにマッチした戦略を立てて行おう
インスタグラムを始め、SNSによって利用する年齢層や性別などの傾向は異なります。利用率や特徴を詳しく知り、特性を活かしたアクションを行うことがSNS運用のコツです。インスタグラムを運用する際も、ユーザーの傾向を把握したうえで、利用率の高い層にマッチしたアプローチを考えましょう。
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